IA está roubando os trabalhos dos fotógrafos?

Bastidores: O Poder que a IA Não Consegue Substituir

por Adilson Santos.

Como fotógrafos e criadores, estamos vivendo um momento de transformação. A inteligência artificial já está mudando o jogo: recentemente, perdi um trabalho para IA. Uma grande marca de moda optou por gerar suas imagens de forma automatizada, sem passar pelo processo humano.

Esse tipo de situação pode parecer assustadora, mas também é um convite para refletir sobre o nosso verdadeiro valor. A IA pode criar imagens, mas não pode reproduzir o que acontece nos bastidores aquele processo criativo, aquela energia que só nós, seres humanos, conseguimos transmitir.

A Importância dos Bastidores para Nós e para Nossos Clientes

Nós, criadores, precisamos lembrar que o que fazemos para os outros também deve refletir quem somos. Mostrar nossos bastidores não é só uma estratégia de marketing, é um ato de autenticidade. É a forma de nos colocarmos em evidência, de mostrarmos que, por trás das câmeras, existe um processo humano, cheio de criatividade e dedicação.

Esse cuidado com os bastidores não só fortalece a nossa própria marca, mas também agrega um valor imenso aos nossos clientes, que passam a perceber o processo criativo por trás do resultado final.

Ao longo da minha trajetória, tenho usado bastidores como um diferencial. No lançamento de muitos projetos e tenho alguns cases muito interessantes como por exempo a marca, PEOPLE COLOUR o conteúdo de bastidores foi um sucesso, conectando o público de forma genuína.

De CEOs a popstars ....

Ninguém mostra poder apenas com o resultado final. Resultado sem processo não conversa com o público.

Sempre busquei referências em popstars, nos antigos DVDs que mostravam a vida por trás do palco. No Pinterest, pesquisei termos como “diretor de cinema”, “chefe de empresa” e “popstar”. O que aparece? Pessoas em momentos espontâneos, em bastidores, cercadas por gente, em situações que comunicam poder, criatividade, autoridade.

E esse aprendizado eu levei para o meu maior case: a Vivo.

Há quatro anos fui chamado para criar uma nova linguagem para o CEO da empresa, Christian Gebara. Minha leitura para ele sempre foi mostrá-lo como maestro, criando junto, conduzindo como um popstar em seu próprio palco corporativo.

O resultado? Um verdadeiro sucesso. Ano após ano, o feedback vem não só do time interno, mas das pessoas que participam dos eventos e se sentem parte dessa experiência.

Minha filosofia...

IA está roubando os trabalhos dos fotógrafos?

Eles querem parecer grandes? Eu faço isso para mim!

Eles querem parecer importantes com as imagens que eu crio? Eu também preciso parecer importante!

Eles querem comunicar valor? Eu também preciso comunicar o meu!

Por isso, tudo que faço para clientes, também faço para mim!

Não me coloco apenas como prestador de serviço.

Eu me vejo como alguém que também precisa criar experiências.

IA cria imagens,

Bastidores criam autoridade.

Adilson Santos

Acredito que a IA pode substituir produções de lookbook, pode até entregar campanhas inteiras.

Mas nunca vai substituir o poder do bastidor.

Porque somos curiosos por natureza. Porque queremos ver quem cria, como cria, o que acontece ao redor. Porque o que realmente conecta não é a perfeição final, mas a experiência humana.

E é exatamente por isso que sigo apostando nos bastidores.

#Adilsonsantos