Adilson Santos, diretor criativo: o que muda quando a estratégia vem antes da imagem

Quando alguém pergunta o que Adilson Santos faz, a resposta mais curta é: fotógrafo e diretor criativo. A primeira metade todo mundo entende. A segunda quase ninguém, e é justamente ali que mora a diferença entre entregar bem e ser lembrado.

O que é direção criativa, sem jargão

Direção criativa é pensar antes de executar. É a decisão sobre o que a imagem precisa dizer, para quem, e por qual motivo, tomada antes de alguém escolher lente, luz ou locação. Quando essa etapa não existe, o resultado pode até ficar bonito, mas ele não carrega intenção nenhuma.

Direção criativa começa antes de a câmera ligar.

Toda ação gera percepção

Este é o pilar-chave do trabalho de Adilson Santos, e ele vale tanto para marca quanto para pessoa: toda ação gera percepção, mesmo quando você não planejou nada. A imagem que o mercado tem de você está sendo construída de qualquer forma. A escolha não é entre construir ou não construir. É entre construir de propósito ou aceitar a que foi montada por acidente.

Intencionalidade é o que dá lastro para construir a imagem que você quer.

Nas marcas

Adilson Santos desenvolveu projetos para Vivo, O Boticário, TRESemmé e Simple Organic, além de atuar em semanas de moda internacionais. Em cada um desses contextos, a pergunta que abre o trabalho é a mesma: o que essa marca precisa que as pessoas sintam, e o que dentro dela é verdadeiro o bastante para sustentar isso.

Bastidores de produção com Adilson Santos.

Por que isso não é só para quem trabalha com imagem

Aqui está a parte que costuma surpreender. A mesma lógica se aplica a um advogado, a uma dentista, a um gestor. Todos eles projetam algo, todos são lidos por alguém, e quase nenhum decidiu conscientemente o que estava projetando.

É por isso que o CDB// Curso de Bastidores, criado por Adilson Santos, não é um curso de fotografia e nem é restrito à área criativa. A discussão sobre por que ele é multi-área está neste post.

Adilson Santos, fotógrafo e diretor criativo.

Onde a direção criativa vira ferramenta

Dentro da imersão, isso é trabalhado em dois dos seis pilares: intenção como estratégia e ferramenta que vira ação. O primeiro dá o entendimento, o segundo transforma em algo que você aplica na segunda-feira seguinte. Os seis estão detalhados aqui.

O processo importa mais do que a imagem final.

A próxima edição

O CDB// acontece em 25 e 26 de novembro de 2026, em São Paulo. Informações completas em cursodebastidores.com.br/cdb e inscrição do LOTE 01 neste link.